---
title: "Sleva za vysvědčení jako nekalá obchodní praktika? | Josef Kotásek"
description: "V rozhodnutí ze dne 3.04.2014, sp. zn. I ZR 96/13 německý nejvyšší soud (BGH) posuzoval přípustnost reklamní akce, která nabízela slevu 2 € za každou jedničku na školním vysvědčení. Česká úprava stejně jako německá vychází ze Směrnice o nekalých obchodních praktikách, která mj. zakazuje začlenit ro reklamy přímé nabádání „určené dětem, aby si inzerované produkty koupily nebo aby přesvědčily své rodiče nebo jiné dospělé, aby jim je koupili\"."
url: "https://www.josefkotasek.cz/?view=article&id=152:sleva-za-vysvedceni&catid=24"
date: "2026-11-12T22:50:10+00:00"
language: "cs-CZ"
---

Nekalé obchodní praktiky

# Sleva za vysvědčení jako nekalá obchodní praktika?

Josef Kotásek·30. dubna 2022

V rozhodnutí ze dne 3. 4. 2014, sp. zn. [I ZR 96/13](https://dejure.org/dienste/vernetzung/rechtsprechung?Text=I%20ZR%2096/13 "BGH, 03.04.2014 - I ZR 96/13: Zur Zulässigkeit einer an Kinder gerichteten Werbung") německý nejvyšší soud (BGH) posuzoval přípustnost reklamní akce - nabídky slevy 2 € **za každou jedničku na školním vysvědčení**. Toto rozhodnutí je zajímavé i v kontextu české úpravy, neboť ta vychází ze stejného základu jako německá - ze směrnice o nekalých obchodních praktikách. Direktiva mj. zakazuje začlenit ro reklamy přímé nabádání „určené dětem, aby si inzerované produkty koupily nebo aby přesvědčily své rodiče nebo jiné dospělé, aby jim je koupili".

V rozhodnutí ze dne 3. 4. 2014, sp. zn. [I ZR 96/13](https://dejure.org/dienste/vernetzung/rechtsprechung?Text=I%20ZR%2096/13 "BGH, 03.04.2014 - I ZR 96/13: Zur Zulässigkeit einer an Kinder gerichteten Werbung") německý nejvyšší soud (BGH) posuzoval přípustnost reklamní akce - nabídky slevy 2 € **za každou jedničku na školním vysvědčení**. Toto rozhodnutí je zajímavé i v kontextu české úpravy, neboť ta vychází ze stejného základu jako německá - ze směrnice o nekalých obchodních praktikách. Direktiva mj. zakazuje začlenit ro reklamy přímé nabádání „určené dětem, aby si inzerované produkty koupily nebo aby přesvědčily své rodiče nebo jiné dospělé, aby jim je koupili".

Německé soudy posuzovaly soulad reklamní reklamní akce s předpisy o nekalé soutěži, konkrétně s požadavky č. 28 přílohy k [§ 3 Abs. 3 UWG](https://dejure.org/gesetze/UWG/3.html "§ 3 UWG: Verbot unlauterer geschäftlicher Handlungen") (zákona o nekalé soutěži). Ve směrnici o nekalých obchodních praktikách jej najdeme v č. 28 Přílohy této [Směrnice](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/cs/TXT/?uri=CELEX:32005L0029)). U nás je proto tato problematika řešena obdobně - jen nikoliv v rámci právní úpravy nekalé soutěže v OZ, nýbrž v zákoně na ochranu spotřebitele, konkrétně v jeho Příloze č. 2. Zde se mj. zakazuje praktika, která „prostřednictvím reklamy přímo nabádá děti, aby si nabízené výrobky nebo služby koupily nebo aby k jejich koupi přesvědčily dospělou osobu",

## Skutkový stav

Žalovaný inzeroval formou tiskové reklamy zvláštní slevovou akci, jejíž podstata byla velmi jednoduchá: z kupní ceny se odečtou 2 € za každou jedničku na školním vysvědčení kupujícího. V reklamě bylo jasně uvedeno, že se sleva vztahuje na veškerý nabízený sortiment obchodu. Žalobcem byla právnická osoba oprávněná hájit zájmy spotřebitelů (konkrétně *Bundesverband der Verbraucherzentralen*). Ten reklamu považoval za nekalou, neboť oslovené školáky nepřípustným způsobem vyzývá ke koupi a navíc zneužívá jejich obchodní nezkušenosti.

## BGH: Reklama není nekalá, neboť chybí souvislost s konkrétním produktem

BGH dovodil, že reklama neobsahuje výzvu ke koupi konkrétního výrobku (ve smyslu § 3 odst. 2 UWG). Všeobecná akce, která se vztahuje na kompletní sortiment, znemožňuje proto reklamu kvalifikovat a reprobovat jako nekalou. BGH dále - stejně jako odvolací soud - odmítnul argumentaci, že by snad mělo jít o nekalou reklamu i podle § 4 č. 1 a 2 UWG. Eurokonformní výklad těchto předpisů (ve světle č. Art. 8 a 9 Směrnice 2005/29/EG o nekalých obchodních praktikách) vede k závěru, že oslovené školou povinné děti nejsou neadekvátně ovlivněny nevěcným sdělením; rovněž tak není zneužívána jejich nezkušenost.

Témata:[agresivní nekalé obchodní praktiky](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/agresivni-nekale-obchodni-praktiky)[I ZR 96/13](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/i-zr-96-13)[nekalé obchodní praktiky](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/nekale-obchodni-praktiky)[ochrana spotřebitele](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/ochrana-spotrebitele)[příloha č.2 ](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/priloha-c-2)[reklama](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/reklama)[reklama zaměřená na děti](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/reklama-zamerena-na-deti)

[← Zpět do rubriky Nekalé obchodní praktiky](https://www.josefkotasek.cz/component/content/category/judikatura/judikatura-nekale-obchodni-praktiky)

## Témata

[agresivní nekalé obchodní praktiky](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/agresivni-nekale-obchodni-praktiky)[I ZR 96/13](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/i-zr-96-13)[nekalé obchodní praktiky](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/nekale-obchodni-praktiky)[ochrana spotřebitele](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/ochrana-spotrebitele)[příloha č.2 ](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/priloha-c-2)[reklama](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/reklama)[reklama zaměřená na děti](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/reklama-zamerena-na-deti)

## Nekalé obchodní praktiky

[Další texty z rubriky ↗](https://www.josefkotasek.cz/component/content/category/judikatura/judikatura-nekale-obchodni-praktiky)## Sdílet článek

[f](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.josefkotasek.cz%2Fcomponent%2Fcontent%2Farticle%2Fsleva-za-vysvedceni%3Fcatid%3D24)[in](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fwww.josefkotasek.cz%2Fcomponent%2Fcontent%2Farticle%2Fsleva-za-vysvedceni%3Fcatid%3D24)[X](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.josefkotasek.cz%2Fcomponent%2Fcontent%2Farticle%2Fsleva-za-vysvedceni%3Fcatid%3D24&text=Sleva%20za%20vysv%C4%9Bd%C4%8Den%C3%AD%20jako%20nekal%C3%A1%20obchodn%C3%AD%20praktika%3F)

## Další čtení

### [SRN: Předplatné vyzváněcích melodií dítětem vyžaduje souhlas zákonných zástupců](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/predplatne-vyzvanecich-melodii-ditetem-vyzaduje-souhlas-zakonnych-zastupcu?catid=24)

AG Düsseldorf v rozsudku ze dne 2. 8. 2006 - sp.zn 52 C 17756/05) rozhodl tak, že předplatné vyzváněcích melodií nezletetilým...

[Číst článek ↗: SRN: Předplatné vyzváněcích melodií dítětem vyžaduje souhlas zákonných zástupců](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/predplatne-vyzvanecich-melodii-ditetem-vyzaduje-souhlas-zakonnych-zastupcu?catid=24)

### [Haribo a účast ve výherní soutěži](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/haribo-a-ucast-ve-vyherni-soutezi?catid=24)

V rozhodnutí BGH (Bundesgerichtshof) ze dne 12. 12. 2013, sp. zn. I ZR 192/12 se soud vyjádřil k reklamě na Haribo, ve které byli...

[Číst článek ↗: Haribo a účast ve výherní soutěži](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/haribo-a-ucast-ve-vyherni-soutezi?catid=24)

### [Reklama s domnělým rabatem klamavá](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/specialni-cena-i-po-akci?catid=24)

V rozhodnutí OGH 23.11.2021, 4 Ob 84/21p se rakouský nejvyšší soud vyjádřil k otázce klamavosti speciální cenové akce v případě, že...

[Číst článek ↗: Reklama s domnělým rabatem klamavá](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/specialni-cena-i-po-akci?catid=24)

## Schema

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Organization",
    "@id": "https://www.josefkotasek.cz/#organization",
    "name": "prof. JUDr. Josef Kotásek",
    "alternateName": "Osobní blog Josefa Kotáska",
    "description": "Autor působí na Právnické fakultě MU. Blog obsahuje jeho odborné i popularizační publikace (Právo), dále pak eseje, fejetony a drobné poznámky těžko definovatelného žánru (Mimo právo), výpisky z neprávnické literatury a také podcasty či jiné výukové materiály (s odkazy na autorův YouTube).",
    "url": "https://www.josefkotasek.cz",
    "logo": "https://www.josefkotasek.cz/images/logo-josef-kotasek-2026.jpg",
    "image": "https://www.josefkotasek.cz/images/logo-josef-kotasek-2026.jpg",
    "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "addressCountry": "CZ"
    },
    "sameAs": [
        "https://www.facebook.com/profile.php?id=100015531600423",
        "https://www.instagram.com/kotasekj/",
        "https://www.youtube.com/@JKotasek"
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "BreadcrumbList",
    "itemListElement": [
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 1,
            "name": "úvod",
            "item": "https://www.josefkotasek.cz"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 2,
            "name": "Judikatura",
            "item": "https://www.josefkotasek.cz/component/content/category/judikatura"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 3,
            "name": "Nekalé obchodní praktiky",
            "item": "https://www.josefkotasek.cz/component/content/category/judikatura/judikatura-nekale-obchodni-praktiky"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 4,
            "name": "Sleva za vysvědčení jako nekalá obchodní praktika?",
            "item": "https://www.josefkotasek.cz/"
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://www.josefkotasek.cz/"
    },
    "headline": "Sleva za vysvědčení jako nekalá obchodní praktika?",
    "description": "V rozhodnutí ze dne 3.04.2014, sp. zn. I ZR 96/13 německý nejvyšší soud (BGH) posuzoval přípustnost reklamní akce, která nabízela slevu 2 € za každou jedničku na školním vysvědčení. Česká úprava stejně jako německá vychází ze Směrnice o nekalých obchodních praktikách, která mj. zakazuje začlenit ro reklamy přímé nabádání „určené dětem, aby si inzerované produkty koupily nebo aby přesvědčily své rodiče nebo jiné dospělé, aby jim je koupili\".",
    "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "prof. JUDr. Josef Kotásek",
        "logo": {
            "@type": "ImageObject",
            "url": "https://www.josefkotasek.cz/images/logo-josef-kotasek-2026.jpg"
        }
    },
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Josef Kotásek",
        "url": "https://www.josefkotasek.cz/?view=article&id=152:sleva-za-vysvedceni&catid=24&markdown=1"
    },
    "datePublished": "2022-04-30T11:08:23+00:00",
    "dateCreated": "2022-04-30T11:08:23+00:00",
    "dateModified": "2026-11-03T18:31:28+00:00"
}
```