---
title: "Reklama s domnělým rabatem klamavá | Josef Kotásek"
description: "V rozhodnutí OGH 23.11.2021, 4 Ob 84/21p se rakouský nejvyšší soud vyjádřil k otázce klamavosti speciální cenové akce v případě, že zadavatel reklamy poskytuje stejné cenové zvýhodnění i po formálním ukončení akce."
url: "https://www.josefkotasek.cz/?view=article&id=159:specialni-cena-i-po-akci&catid=24"
date: "2026-11-13T23:15:03+00:00"
language: "cs-CZ"
---

Nekalé obchodní praktiky

# Reklama s domnělým rabatem klamavá

Josef Kotásek·5. května 2022

V rozhodnutí [**OGH 23.11.2021, 4 Ob 84/21p**](https://www.ris.bka.gv.at/Dokument.wxe?Abfrage=Justiz&Gericht=&Rechtssatznummer=&Rechtssatz=&Fundstelle=&AenderungenSeit=Undefined&SucheNachRechtssatz=True&SucheNachText=True&GZ=4+Ob+84%2f21p&VonDatum=&BisDatum=29.01.2022&Norm=&ImRisSeitVonDatum=&ImRisSeitBisDatum=&ImRisSeit=Undefined&ResultPageSize=100&Suchworte=&Position=1&SkipToDocumentPage=true&ResultFunctionToken=61cd2228-41ec-4d2c-9482-6f9e0c28e1ba&Dokumentnummer=JJT_20211123_OGH0002_0040OB00084_21P0000_000) se rakouský nejvyšší soud vyjádřil k otázce klamavosti speciální cenové akce v případě, že zadavatel reklamy poskytuje stejné cenové zvýhodnění i po formálním ukončení akce.

V rozhodnutí [**OGH 23.11.2021, 4 Ob 84/21p**](https://www.ris.bka.gv.at/Dokument.wxe?Abfrage=Justiz&Gericht=&Rechtssatznummer=&Rechtssatz=&Fundstelle=&AenderungenSeit=Undefined&SucheNachRechtssatz=True&SucheNachText=True&GZ=4+Ob+84%2f21p&VonDatum=&BisDatum=29.01.2022&Norm=&ImRisSeitVonDatum=&ImRisSeitBisDatum=&ImRisSeit=Undefined&ResultPageSize=100&Suchworte=&Position=1&SkipToDocumentPage=true&ResultFunctionToken=61cd2228-41ec-4d2c-9482-6f9e0c28e1ba&Dokumentnummer=JJT_20211123_OGH0002_0040OB00084_21P0000_000) se rakouský nejvyšší soud vyjádřil k otázce klamavosti speciální cenové akce v případě, že zadavatel reklamy poskytuje stejné cenové zvýhodnění i po formálním ukončení akce.

## Skutkový stav

Žalobu podal [Verein für Konsumenteninformation (VKI)](https://vki.at/) proti společnosti T-Mobile Austria GmbH. Žalovaná v říjnu 2019 inzerovala optický internet mimo jiné s textem "Nyní do konce roku zdarma". V souladu s touto nabídkou měl být do konce roku prominut základní měsíční poplatek u nových objednávek do 28.10.2019. T-mobile ovšem ani po skončení této akce neúčtovala základní poplatek u nových smluv v prvních třech měsících.

## OGH - nabídka představuje klamavou obchodní praktiku

Pokud je zvláštní nabídka časově omezena, je zavádějící, pokud je nabídka poskytována i po uplynutí časového omezení. Text "Nyní zdarma do konce roku" vytváří "nesprávný dojem", že jde o mimořádnou příležitost. Zákazníci by to mohlo motivovat k rychlejší změně poskytovatele, a to ještě před koncem doby vázanosti u stávajícho poskytovatele obdobných služeb.

Rakouský OGH se mj. distancoval od své dřívější praxe, podle které je poskytování slevy i po konci oznámené zvláštní nabídky v souladu s pravidly nekalé soutěže. Udržení nižší ceny i po skončení ohlášeného speciálního prodeje v minulosti nepovažoval OGH za klamavé - s tímto přístupem je nyní konec.

Pokud inzerent zpočátku stanoví ceny tak, aby mohl následně poskytovat a inzerovat snížení ceny, porušuje podle ustálené judikatury § 2 UWG ("Mondpreise": RS0078515, RS0078599; srov. také RS0063744, RS0064073). Není rozhodující, zda inzerent propaguje údajné snížení ceny ve "zvláštní nabídce" jako absolutní částku v eurech, jako procentuální slevu (např. 4 Ob 335/87) nebo - jako v tomto případě - jako bezplatné předplatné v případě trvajícího závazku. Ve všech těchto případech se jedná o konkrétně vyčíslenou nebo alespoň vyčíslitelnou cenovou úsporu, kterou inzerent porovnává nikoli se skutečnými cenami, tj. cenami pravidelně účtovanými v minulosti, ale s nadsazenými fiktivními kalkulacemi.

Soud prvního stupně proto bude muset učinit zjištění o modelech sazebníku skutečně používaných žalovaným před a po období nabídky.

OGH se také vyjádřil k definičním znakům klamavé obchodní praktiky: Klamavost obchodní praktiky je dána tím, že je nepravdivá nebo obecněji tím, že je způsobilá uvést průměrného spotřebitele v omyl, např. pokud jde o povahu nebo podstatné vlastnosti výrobku nebo služby, a tím ho pravděpodobně přimět k rozhodnutí o obchodní transakci, které by bez této praktiky neučinil. Pokud jsou tyto znaky přítomny, je taková praktika "považována" za klamavou, a tudíž nekalou podle čl. 5 odst. 4 směrnice a musí být zakázána podle čl. 5 odst. 1 (rozsudek Soudního dvora EU ze dne 19. 9. 2013, C-435/11, CHS, bod 42). S ohledem na znění i strukturu článku 5 a čl. 6 odst. 1 Směrnice a jejich obecnou systematiku je třeba obchodní praktiku považovat za "klamavou" ve smyslu posledně uvedeného ustanovení, pokud jsou splněna kritéria v něm uvedená, **aniž by bylo nutné zkoumat, zda je splněna i podmínka stanovená v čl. 5 odst. 2 písm. a) směrnice, tj. že praktika je v rozporu s požadavky náležité profesionální péče** (rozsudek ESD ze dne 19. 9. 2013, C-435/11, CHS, bod 45)

European Case Law Identifier
ECLI:AT:OGH0002:2021:0040OB00084.21P.1123.000

Témata:[klamavá reklama](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/klamava-reklama)[rabat](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/rabat)

[← Zpět do rubriky Nekalé obchodní praktiky](https://www.josefkotasek.cz/component/content/category/judikatura/judikatura-nekale-obchodni-praktiky)

## Témata

[klamavá reklama](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/klamava-reklama)[rabat](https://www.josefkotasek.cz/component/tags/tag/rabat)

## Nekalé obchodní praktiky

[Další texty z rubriky ↗](https://www.josefkotasek.cz/component/content/category/judikatura/judikatura-nekale-obchodni-praktiky)## Sdílet článek

[f](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.josefkotasek.cz%2Fcomponent%2Fcontent%2Farticle%2Fspecialni-cena-i-po-akci%3Fcatid%3D24)[in](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fwww.josefkotasek.cz%2Fcomponent%2Fcontent%2Farticle%2Fspecialni-cena-i-po-akci%3Fcatid%3D24)[X](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.josefkotasek.cz%2Fcomponent%2Fcontent%2Farticle%2Fspecialni-cena-i-po-akci%3Fcatid%3D24&text=Reklama%20s%20domn%C4%9Bl%C3%BDm%20rabatem%20klamav%C3%A1)

## Další čtení

### [SRN: Předplatné vyzváněcích melodií dítětem vyžaduje souhlas zákonných zástupců](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/predplatne-vyzvanecich-melodii-ditetem-vyzaduje-souhlas-zakonnych-zastupcu?catid=24)

AG Düsseldorf v rozsudku ze dne 2. 8. 2006 - sp.zn 52 C 17756/05) rozhodl tak, že předplatné vyzváněcích melodií nezletetilým...

[Číst článek ↗: SRN: Předplatné vyzváněcích melodií dítětem vyžaduje souhlas zákonných zástupců](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/predplatne-vyzvanecich-melodii-ditetem-vyzaduje-souhlas-zakonnych-zastupcu?catid=24)

### [Haribo a účast ve výherní soutěži](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/haribo-a-ucast-ve-vyherni-soutezi?catid=24)

V rozhodnutí BGH (Bundesgerichtshof) ze dne 12. 12. 2013, sp. zn. I ZR 192/12 se soud vyjádřil k reklamě na Haribo, ve které byli...

[Číst článek ↗: Haribo a účast ve výherní soutěži](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/haribo-a-ucast-ve-vyherni-soutezi?catid=24)

### [Link v online-hře jako nekalá praktika (Runes of Magic) ](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/runes-of-magic-2?catid=24)

V rozsudku ze dne 17. 7. 2013, sp. zn. I ZR 34/12 německý nejvyšší soud (BGH) posuzoval, zda je z hlediska právní úpravy nekalých...

[Číst článek ↗: Link v online-hře jako nekalá praktika (Runes of Magic) ](https://www.josefkotasek.cz/component/content/article/runes-of-magic-2?catid=24)

## Schema

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Organization",
    "@id": "https://www.josefkotasek.cz/#organization",
    "name": "prof. JUDr. Josef Kotásek",
    "alternateName": "Osobní blog Josefa Kotáska",
    "description": "Autor působí na Právnické fakultě MU. Blog obsahuje jeho odborné i popularizační publikace (Právo), dále pak eseje, fejetony a drobné poznámky těžko definovatelného žánru (Mimo právo), výpisky z neprávnické literatury a také podcasty či jiné výukové materiály (s odkazy na autorův YouTube).",
    "url": "https://www.josefkotasek.cz",
    "logo": "https://www.josefkotasek.cz/images/logo-josef-kotasek-2026.jpg",
    "image": "https://www.josefkotasek.cz/images/logo-josef-kotasek-2026.jpg",
    "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "addressCountry": "CZ"
    },
    "sameAs": [
        "https://www.facebook.com/profile.php?id=100015531600423",
        "https://www.instagram.com/kotasekj/",
        "https://www.youtube.com/@JKotasek"
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "BreadcrumbList",
    "itemListElement": [
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 1,
            "name": "úvod",
            "item": "https://www.josefkotasek.cz"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 2,
            "name": "Judikatura",
            "item": "https://www.josefkotasek.cz/component/content/category/judikatura"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 3,
            "name": "Nekalé obchodní praktiky",
            "item": "https://www.josefkotasek.cz/component/content/category/judikatura/judikatura-nekale-obchodni-praktiky"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 4,
            "name": "Reklama s domnělým rabatem klamavá",
            "item": "https://www.josefkotasek.cz/"
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://www.josefkotasek.cz/"
    },
    "headline": "Reklama s domnělým rabatem klamavá",
    "description": "V rozhodnutí OGH 23.11.2021, 4 Ob 84/21p se rakouský nejvyšší soud vyjádřil k otázce klamavosti speciální cenové akce v případě, že zadavatel reklamy poskytuje stejné cenové zvýhodnění i po formálním ukončení akce.",
    "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "prof. JUDr. Josef Kotásek",
        "logo": {
            "@type": "ImageObject",
            "url": "https://www.josefkotasek.cz/images/logo-josef-kotasek-2026.jpg"
        }
    },
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Josef Kotásek",
        "url": "https://www.josefkotasek.cz/?view=article&id=159:specialni-cena-i-po-akci&catid=24&markdown=1"
    },
    "datePublished": "2022-05-05T01:19:37+00:00",
    "dateCreated": "2022-05-05T00:47:17+00:00",
    "dateModified": "2026-11-03T18:31:28+00:00"
}
```